Вы прочитали об эффективности видео и решили заказать рекламный ролик? Тогда обязательно прочтите эту статью. В ней мы расскажем о 8 самых частых ошибках при создании рекламного видео, которые «сливают» ваш бюджет и наносят урон имиджу компании. UPD: маркетологам, копирайтерам и сценаристам статья тоже будет полезна.
№1. Много слов. И вообще, информации. Не старайтесь вместить в минутное видео все акции, предложения и УТП. Помните правила постов для Инстаграм? Один пост – одна мысль. С видео – тоже самое. Только ключевой тезис для одного ролика. Несколько важных месседжей? Берите пример с мобильных операторов – под каждый тариф снимайте новое видео.
№2.Длинный хронометраж. Сегодня инфополе перегружено и никто не будет смотреть длинную рекламу, только если она не снимается под Каннских львов. Пользователи хотят коротко, информативно и ярко, поэтому для сторис выделяем 15 секунд, для промо-ролика – максимум 2 минуты.
№3.Мало конкретики. Общие фразы из разряда «молодой и динамично развивающейся», отсутствие УТП – все это не принесет вам деньги. Так зачем же за такую работу платить? Ищите исполнителя, который снимает действительно продающее видео: грамотно расставляет акценты, рассказывает о преимуществах без слов. Отличный пример – реклама франшизы TOPGUN,где о бренде рассказывается чётко, информативно и, в то же время, ненавязчиво.
№4.Картинка низкого качества. Вы пробовали смотреть видео с плохим звуком, мутной картинкой или некачественным монтажом? Через сколько секунд вы переключили бы такой ролик? Как показывает статистика, через 15-20 секунд. А нам нужно, чтобы рекламу досмотрели до конца. Поэтому, только:
- хорошее освещение;
- чистый и уместный звук;
- последовательная склейка.
№5.Продажи «в лоб». Печально, но факт: сегодня прямой посыл «купи, купи, купи» уже не продает. Ролик должен вызывать в интерес к продукту, подталкивать к покупке или желанию познакомиться с брендом. Именно в этом и заключается его «продающая» сторона. Видео – лишь одно из касаний с аудиторией, и работает только как часть маркетинговой стратегии.
№6.Не упоминается бренд. Даже самая красивая реклама с чудесным сторителлингом не будет работать, если из ролика непонятно, о каком бренде или компании, в принципе, идет речь.
№7. Запуск не на той площадке. Каждая площадка имеет свои особенности:
- на Facebook любят смотреть видео без звука, с субтитрами;
- на You Tube лучше зайдет длинный ролик;
- TikTok требует оригинальный монтаж и т.д.
Эти особенности важно знать и изучить на старте, чтобы ваш ролик действительно начал продавать.
№8.Отсутствует SEO. Заголовки с ключевыми словами, качественное описание, кликабельная обложка, все это – способы БЕСПЛАТНОГО (органического) продвижения. Так почему бы ими не воспользоваться?
И еще несколько важных моментов. Помните, видео гораздо эффективнее текста, т.к. воздействует сразу на несколько органов чувств: зрение, слух и т.д. Но! Важно захватить внимание в первые 5 секунд, иначе ваш ролик станет неинтересен. Для этого обязательно нужно тщательно изучить аудиторию и предложить тот продукт, который она захочет посмотреть. Не знаете, как это сделать? Обращайтесь, и мы создадим для вас продающий ролик с нужной долей иронии, креатива или серьезности.
