Решили создать рекламный ролик для своего продукта? Или, наоборот, приступаете к заказу на съемку? А может, уже закончили работу и хотите убедиться, что сдаете качественный материал? В любом случае, вам стоит изучить этот чек-лист. В нем собраны главные составляющие рабочего продающего ролика, наличие которых обеспечивает достойный результат.
1.Есть цель ролика, и она четко прослеживается через все видео.
Что должен сделать потенциальный покупатель после просмотра: купить, перейти на сайт, записаться на вебинар, подписаться на рассылку и т.д.? С этим вы должны определиться на старте и выстраивать структуру видео, исходя из конечной (главной!) цели.
2.Видео отвечает правилам площадки.
Перед съемками изучите особенности формата для выбранной площадки: длину ролика, наличие или отсутствие субтитров, нюансы монтажа, и т.д. Убедитесь, что ваше видео соответствует трендам, иначе оно не «зайдет» аудитории.
3.В сценарий включены необходимые составляющие.
- Яркое цепляющее вступление или приветствие
- Привлекательный оффер и видеоряд, повышающий лояльность
- СТА (призыв к действию)
Не забываем и про продающие триггеры : ограничение по времени, эксклюзивное предложение для первых клиентов, возможность сэкономить (2 по цене 1), эффект новизны и т.д..
4.Одно видео рекламирует ОДИН продукт.
Ролик не должен быть перегружен информацией или товарами, иначе покупатель быстро устанет, его внимание рассеется, и эффект от видео будет стремиться к нулю. Исключение – вы рекламируете уникальный продукт или готовите презентацию о компании. Здесь уже важно и нужно показывать все продукты и положительные стороны.
5.Есть цепляющее начало
Если первые 5 секунд ролика не зацепили пользователя, он его отключает. Важно захватить внимание сразу, и для этого можно использовать разные приемы: эффект неожиданности, знаменитость в кадре, необычный монтаж или персонаж и т.д.
6.Есть креативная составляющая
Перегруженность инфополя привела к «баннерной слепоте» – пользователя воспринимают рекламу, как фоновый шум и практически на нее не реагируют. Чтобы ваш ролик привлек внимание и запомнился, необходимо креативное решение. Необычные, свежие приемы отлично работают и повышают эффективность видео в разы.
7.Прослеживается ассоциация с брендом.
Вы можете снять супер красивый и креативный ролик, но, если в нем не упоминается компания, пользователь просто не поймет, о ком вся эта красота. Но, картинкой, конечно, восхитится. Не хотите явного упоминания компании? Используйте приемы психологии: корпоративные цвета, товары или вывеску компании на заднем плане и т.д.
8.Есть субтитры.
Далеко не у всех есть возможность посмотреть видео со звуком. В 65% случаев его заменяют субтитрами, поэтому они априори должны быть. Для YouTube и Facebook подойдут субтитры снизу, для Stories – можно накладывать видео на весь текст.
9.Каждая составляющая ролика понятна сама по себе.
Расшифруем. В ролике все должно работать как в связке, так и автономно. К примеру, если звука нет, то из картинки должно быть понятно, о чем идет речь. И, наоборот: у пользователя не воспроизводится видео? Тогда аудиоряд должен четко доносить информацию
10.Качественное исполнение.
Перефразируя известное выражение, скажем: в ролике должно быть все прекрасно. Динамика, монтаж, картинка, обложка, название, описание и т.д. Все должно работать на привлечение и удержание внимания. Никакой «дергающейся» картинки, плохого звука, неровного ритма повествования – только идеальное изображение и звук, четкий посыл.
Создать действительно качественный, креативный и продающий ролик может только профессионал. Он четко знает все нюансы видеоформата, наработал массу «фишек», которые пойдут только на пользу и увеличат потенциал видео. Поэтому, если вы решились вложиться в видео рекламу, не экономьте – закажите качественный продукт у специалистов, и тогда он действительно будет работать и приносить доход.
